Закрывайте больше вакансий за меньшее время
Хантфлоу — профессиональная программа для рекрутинга, которая помогает освободить время рекрутера, систематизировать процесс подбора и автоматизирует формирование отчетности

Как доказать потенциальному сотруднику, что именно ваша компания ㅡ лучший работодатель на рынке
IT-компании соревнуются за лучшие кадры, и часто хороший специалист делает выбор в пользу кого-то далеко не из-за большой премии. Значение имеет все: красивый офис, корпоративы за границей или бесплатное обучение в крупнейших университетах мира.
Наталья Фефилова, директор по развитию 404 Group, рассказывает, как публикации в СМИ помогают доказать потенциальному сотруднику, что именно их компания — лучший работодатель на IT-рынке.
404 Group ㅡ это центр по управлению интернет-проектами. Сейчас в нашем портфеле около 10 IT-проектов в разных направлениях. Офис компании находится в Санкт-Петербурге. На рынке IT сейчас жесткая конкуренция за квалифицированные кадры: опытных специалистов хантят и в России, и за рубежом.
Поэтому одна из целей компании ㅡ сформировать правильный, внушающий доверие HR-бренд. Мы хотим создать образ успешной и комфортной для работы компании, чтобы привлекать лучших кандидатов.
Мы обращаем внимание на потребности сотрудников, закрывая каждую из них в действующей программе лояльности. Например, компания каждый год выделяет бюджет на личное обучение персонала. Любой сотрудник может выбрать курсы, семинары, тренинги, которые хочет посетить, и компания оплатит их. Действуют и другие программы. Мы вкладываем много сил и средств, чтобы сотрудники получали удовольствие от работы и знали, что их ценят. Но если мы не будем рассказывать об этом другим, то как соискатели узнают обо всех плюсах работы у нас? Да, есть сарафанное радио: к нам приходит много претендентов, которые знают о нас по отзывам друзей и знакомых.
Но если мы регулярно подкрепляем «разговоры» о нас информацией в нескольких авторитетных СМИ, то привлекать новых кандидатов становится легче. Здесь действуют обычные законы маркетинга: чем большее количество точек контакта мы сможем обеспечить с интересными нам потенциальными сотрудниками, тем быстрее мы сможем закрыть нужные позиции и реализовать стратегические планы бизнеса.
Именно поэтому публикации в медиа ㅡ ключевой инструмент для построения HR-бренда. В СМИ мы говорим о работе в компании: какие у нас преимущества, как в целом построены процессы, какие возможности открываются для соискателей.
Кроме того, есть гипотеза: когда специалист находится в поиске работы или же задумывается о смене работы, то он обязательно начнет изучать компании, которые кажутся ему достойными, которые он рассматривает как хороший вариант для карьерного роста. Перед тем как откликнуться на вакансию, потенциальный сотрудник проверит сайт компании, социальные сети, затем начнет искать публикации о ней в интернете. И если уже не на сайте компании, а в известном ему СМИ (да еще и не в одном) он прочитает о каких-то фишках работы на этом месте, то у него неизбежно возникнет мысль: «Да, тут классно работать!»
Чтобы вложить в голову соискателя уверенность, что ваша компания ㅡ лучшее место для работы, надо инициировать максимум публикаций в медиа с участием компании. Как в деловых изданиях, так и на отраслевых HR- и IT-площадках ㅡ чем больше и чаще, тем лучше.
Совет 1. Существует два способа попасть в СМИ: писать в редакции напрямую с предложениями по темам и совместным материалам или зарегистрироваться на специальном сервисе и отвечать на готовые запросы журналистов. Для максимального эффекта стоит использовать оба способа.
Нас интересует только HR-тематика, так как по опыту знаем, что проще взаимодействовать с журналистами через автоматизированный сервис, чем постоянно искать новые издания для публикаций и самим обращаться в редакции с просьбой написать о нас. Ведь нет никакой гарантии, что они согласятся. Мы используем сервис журналистских запросов Pressfeed: он позволяет регулярно давать комментарии для публикаций.
Как искать запросы, чтобы не пропустить релевантные:
Поиск по ключевым словам
Совет 2. Важно не количество, а качество. Тратьте время только на те публикации, где вы можете рассказать читателям о своем опыте и о работе в компании, чтобы потенциальные соискатели понимали, почему стоит устраиваться к вам.
Приведу некоторые примеры публикаций. Мы неоднократно сотрудничали с журналистом Анастасией Жигач из «Делового Петербурга» и выпустили три совместных материала. В одном из них делились опытом, как выявить талантливого сотрудника и удержать его.
Запрос от «Делового Петербурга»
В компании часто проводятся тренинги для сотрудников, так мы и находим таланты внутри компании. В комментарии мы рассказали об этом.
Фрагмент публикации с участием компании
Совет 3. Когда журналист увидит, что вы всегда отвечаете на его просьбы четко и оперативно, даете эксклюзивную или интересную информацию, а не пишете банальности, то он сам будет идти вам навстречу. Ставить ваш комментарий первым или обращаться в вашу компанию напрямую.
Совет 4. Наш офис находится в Санкт-Петербурге, поэтому особую ценность для нас имеют запросы от местных изданий. Они с удовольствием напишут о том, что потенциально касается их постоянных читателей. А вы привлечете соискателей из вашего города. Но если вы нацелены на талантливых специалистов из других городов, делайте упор на федеральные издания.
Еще мы писали о ежегодном спортивном событии 404 Group для отраслевого спортивного издания Neva Sport (издание также базируется в Петербурге). Журналист попросил рассказать о корпоративном спорте.
Запрос от Neva Sport
В этом СМИ мы опубликовали не маленький комментарий, а полноценный материал о том, как один из проектов компании выступает спонсором парусной регаты по островам Греции и приглашает на нее своих сотрудников.
Совет 5. Если вам действительно есть чем похвастаться, а ваша компания делает для сотрудников что-то уникальное, рассказывайте об этом подробнее и чаще. Есть вероятность, что журналиста заинтересует эта тема и она превратится в большую публикацию.
Затем мы подробно рассказывали о своем офисе, сделали фоторепортажи для двух отраслевых HR-площадок: Officemaps.ru и «HR по-русски».
Публикация с участием компании в издании Officemaps.ru
Совет 6. Офис ㅡ это важная составляющая комфортной работы в компании. Это простая и очевидная тема для публикации в СМИ, и такой материал точно будет интересен потенциальным кандидатам.
Мы начали заниматься активным продвижением в СМИ весной 2018 года. С тех пор мы ответили на 95 запросов, в итоге получили более 40 публикаций с участием 404 Group. В среднем в месяц выходит по 5-6 публикаций. В течение полугода работы мы наблюдаем, как планомерно растет интерес со стороны рынка и соискателей к компании 404 Group.
Публикации в СМИ напрямую влияют на узнаваемость и охват. Чем больше точек контакта с аудиторией, тем лучше результат. За 2018 год наша команда выросла в 2,5 раза, что тоже показатель. Более того, публикации работают не только на потенциальных сотрудников, но и на тех, кто уже в компании. Это всегда приятно и вдохновляет, когда о твоей компании пишут в тех СМИ, которые ты читаешь.
В 2022 году мы обновили материал — рассказали, как найти каналы для продвижения своего бренда работодателя. Действуйте по следующей схеме:
Следующие этапы работ:
Два раза в месяц мы будем присылать вам свежие статьи, полезные кейсы, подкасты, анонсы событий и интервью со звездами HR.
Нас читают более 35 000 ваших коллег — присоединяйтесь к хорошей компании.
Хантфлоу — профессиональная программа для рекрутинга, которая помогает освободить время рекрутера, систематизировать процесс подбора и автоматизирует формирование отчетности